不知什么样的原因，艾米怀恩豪斯的个人品牌没有开始，而是把对时尚行业的热情转为与她喜爱的服装品牌Fred Perry合作。该品牌虽然是运动服装起家，但是近年不停地与音乐人合作，该品牌已经成为音乐潮人的最爱之一。艾米怀恩豪斯与Fred Perry签下了合作四季的合约，在2010年和2011年推出了两个系列。在品牌的操作和艾米怀恩豪斯通过设计而对自己进行解构。通过这些单品，大家会发现，最后呈现在面前的这些设计作品，假若也包含了艾米对自己的认识和见解的话，那在没有了艾米怀恩豪斯这个大名的影响下，呈现出来的竟然是一个纯净、保守、可爱的邻家小女孩形象。仿佛她的内心那么阳光，充满对美好生活的憧憬，而且总是充满希望和温暖。
然而四季的合作，只完成了两季，艾米怀恩豪斯就离去了。似乎也放弃了所有这些希望和光明。没有艾米怀恩豪斯，这只不过是一些寻常而且普通的衣服，根本不可能从单品上拥有一种叫艾米怀恩豪斯的风格，因为她创下这风格，用她的焦虑、害羞、伤心、捉狂、愤怒等等一切不愉快的经历，才成就了这迷人的风景，虽然与Fred Perry合作的系列都属平价，但这样的人生太昂贵了。她死时只有27岁，如《纽约时报》评论的那样，独具超然魅力的人，通常有个不幸的结局。
BOX：风格来源和品位的争议
媒体评论认为艾米怀恩豪斯的造型师Alex Fode给她塑造了令人一眼难忘的形象视觉：蜂窝状发型，模仿埃及艳后克莉奥帕特拉而来的眼妆。这是对上世纪60年代当红的流行女子团体The Ronettes的形象模仿。这位造型师从一张照片，即Ronnie Spector那里，找到了艾米怀恩豪斯本人。说实在的，这也不具什么独特性，上世纪60年代的时尚偶像碧姬芭铎也是如此这般，整部《发胶》都在复刻上世纪60年代风靡万千的蜂窝头和粗眼线。这种风格似乎在上世纪90年代的美国街头流行过一阵，正如某位评论人所说，那时候，随便转过一个街口就可以看见一大堆这种打扮的女子：涂着鲜红的口红，穿着街头时装混搭，但是有一头复古的蓬松散漫的头发。而从这个年代寻找造型灵感的明星也不乏其人，比如美国脱衣舞娘蒂塔万提斯，她也成功地获得了令人一眼难忘的形象视觉。
当然，一切细节分解出来，都不是艾米怀恩豪斯和她的造型师的原创，但是当它综合到了艾米怀恩豪斯这里的时候，好像这一切又非她莫属了。对于她的形象风格的评论，尽管时尚圈表现了极高的赞赏和推崇，但是一些时尚评论人并不买账，像MrBlackwell说她就像个1950年代的汽车餐馆服务员，这似乎也没有太偏颇。英国媒体NME一边把2008年最佳灵魂歌手和最佳音乐DVD的奖颁给艾米怀恩豪斯，一边把最差着装奖也放到她手里。不过，在各种名人衣着评论榜单里，艾米怀恩豪斯也总是因为最差着装奖而跟维多利亚贝克汉姆成为邻居好友。
然而，真的不是因为艾米怀恩豪斯穿了什么，而是她先成为了艾米怀恩豪斯，正如《娱乐周刊》批评家维尔曼说的：无论她形象多荒谬，负面新闻再多，都无法改变专辑《回归黑色》成为经典的事实。
开除的校长说：她太讨厌了，以为什么规则都可以打破
一个奇异的矛盾结合体，显示出形态各异的拘禁感，又展示了数不胜数的可能性，这大概正是她的迷人之处。2007年，艾米怀恩豪斯的第二张专辑《BACK TO BLACE》发行之后，她由英国歌手变成了世界的流行歌手。在媒体给她划分的时期中，这正是她全球性成功的高峰。自然，时尚圈马上就留意到了这样一位风格如此出奇的创作歌手，尤其是在我们这个个性干涸的时代，艾米怀恩豪斯的出现就像一场甘露。她的发型、妆容、文身，以及对紧身印花连衣裙的热爱，对POLOT恤的混搭等等，迅速地以一种奇妙的方式，影响着时尚潮流的变化。同时，她的私生活也是混乱得令人咋舌，2007年结婚后，因为丈夫吸毒，她也在自己事业的最高峰身陷毒品、酗酒、家暴等丑闻。清醒有时，昏迷有时。
如果只是从艾米怀恩豪斯的着装来看，她甚至显得都太有秩序感，太保守也太怀旧了。然而她的生活却又是那么的漫不在乎。2009年左右，这位功成名就的明星戒了毒，又开始酗酒，连她自己都应接不暇。因为喝得酩酊大醉无法演出的事时有发生，在加勒比海度假时，娱乐记者拍到这位获酒瘾不能自拔的明星，穿着件粉红色的比基尼，在一家酒吧喝到被人赶出去，拒绝再卖酒给她。她竟然爬着回到酒吧，抢别人的酒喝，或是低声下气跪求人舍酒。再怎么样，艾米怀恩豪斯一边在戒酒戒毒中时好时坏，一边在创作她的第三张专辑。
就算是这样恶名缠身，语无伦次行为古怪，据说Roberto Cavalli本还打算要艾米怀恩豪斯做他的代言人。LADY GAGA更是视她为精神上的战友，声称艾米怀恩豪斯鼓励着她。看起来，艾米既是GAGA音乐上的灵魂伴侣，也是时尚先锋实验上的小伙伴。惺惺相惜的阿黛尔似乎在艾米去世之后，更确定了她老娘不减肥的信念。
让保罗戈蒂耶到了2012年春夏高级定制系列时才对艾米风格作出反应，用一种艳丽的、异域风情式的戈蒂耶风格重现着这种叛逆体验。似乎时机不对，这是在艾米刚去世不久的时候，艾米的父亲出来指责他品位太差。但显然，艾米形象已经不再是属于某个人的财产和私有，她已经成为流行文化中一个重要的视觉，粉丝们站出来力挺让保罗的设计，称其为精美真诚的设计作品。这个世界，留下了艾米怀恩豪丝的风格和她的名，却与她本人已经没有太多关系。
在艾米怀恩豪斯去世后，她的衣着被拿出来拍卖以支持她名下的基金会，帮助那些身陷毒瘾不能自拔的年轻人。艾米怀恩豪斯穿过的一件裙子，拍卖出高达43200英镑的价格。小偷似乎更清楚艾米怀恩豪斯的时尚影响力，在拍卖会之前，一件原价100英镑、拍卖估价高达10万英镑的连衣裙失窃。那是艾米于2007年与丈夫结婚时穿着的连衣裙，还有人希望可以通过高价拍下她在第一张专辑穿过的那件衣服。
艾米怀恩豪斯的形象很好辨认，她有一头高耸入云的蜂窝发型，描着粗黑的眼线，她在唇部的上方穿孔，戴上小圆钉模仿路易时期时尚的美人痣，混身乱七八糟的文身，正如她的生活一样，她来得如此快、如此猛烈，却走得这般年轻。在她的纪录片中，可以看到她像个乖女孩一样打盹，跟朋友嬉闹。可以一路看着她随着演艺事业的发展，发型堆得越来越高，直到有一天，一切终不可药救。身后经年，她成为一个叛逆先锋，留下难忘的歌声，始终在提醒我们：规则并非不可打破，生活本可以更自由。