富豪，是指一些非常富有的人。他们的名字每年都出现于世界级富豪榜，例如福布斯富豪榜。
富豪是指身家在1000万至10亿元之间的人，相对比较注重理财，在他们的资产组合中，产业投资、股权投资、理财投资各占三分之一。
富豪分成三类，超级富豪、富豪、一般富豪。
一般富豪则是身家在1000万到1亿元之间的人，他们大都委托理财公司在做，希望钱保值。在中国，超级富豪是那些身家超过10亿元的人，他们都不聘请专业理财公司，大多没有现金，只拥有实体公司，现金多用于业务扩展，在产业扩展中实现回报。投资对快速扩展业务的他们而言也是不合适的，扩展需要钱，若从银行贷款，利息也是6%，委托别人理财，才6%到8%，还不如用自己的钱做扩展。
顶级富豪都在做什么？
Jamie Wu戴着她的赛马帽子在看第一海滩马球世界杯。
一个私人派对上，舞蹈家Alexa Ira正在跳舞。
传统上被认为是贵族的运动马球，已经在中国流行起来，因为它与高贵和财富联系起来。
Jeffrey Zee，ASC葡萄酒庄园俱乐部的设计师和成员。葡萄酒在中国越来越受欢迎，他改建了一座私人豪宅作为葡萄酒收藏家的一个私人俱乐部。
解密中国富豪的生活方式：
本文转自微信公众号：每天一堂理财课
中国富豪阶层的都在用哪些品牌？他们的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好又是怎么样的？这些是否都标志着市场的一个趋势，能够为营销带来一些启示？
近期，胡润研究院发布了《2016至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告》这或许能够对这些疑虑做出解答。其对458位个人资产在一千万元以上的中国富豪进行了一对一的调研，涉及40多个省市，包括北京、上海、广州、深圳一线城市以及中国主要的二线城市，其中57位资产过亿（12%），男女比例接近1:1。
//礼物偏好//
最青睐的男士送礼品牌中，苹果继续稳居第一名。分列二三位的路易威登和古驰，排名和去年一样，稳居三甲行列。今年上升较快的是卡地亚、迪奥和蒂芙尼。爱马仕则继续下跌，从去年的第六位下滑至第九位。
最青睐的女性送礼品牌方面，前三品牌不变，顺位大变香奈儿止跌反弹，重新夺回榜首宝座。路易威登也稳中有升，上升一个名次，喜获榜眼。苹果则下跌两位，位居探花。在最佳表现方面，宝格丽今年重回前十，位列第九。迪奥继去年的新高第四位之后，今年下跌三个位子，位列第七，未来反弹仍可期许。
此外，送礼品类较符合礼品市场的总体走势。而送礼的热情度有明显上升，男士送礼热情度上升15%，女性送礼热情度上升24%。此外，在老人和孩子送礼上分别上升11%和15%。
//收藏//
手表的收藏比例进一步下滑，今年仅列第三。千万富豪平均每人3块手表，亿万富豪平均每人4块手表。45岁以上富豪平均每人5块手表。百达翡丽连续第九年蝉联最青睐的手表首位。卡地亚和劳力士位居二三，和去年相比，名次上没有变化。宝格丽的排名大幅上升，由去年的第九上升到今年的第四，获得最佳表现。江诗丹顿则继续下滑，位列第五。百达翡丽同样是男表细分市场的No.1，而在女表方面，更多受访者青睐卡地亚。
珠宝玉石的比例有所上升，从第三一跃成为最青睐的收藏品类。在青睐的珠宝品牌的选择上，也显得更多元化，热情度比去年高16%。今年，卡地亚成功收复失地，重新成为最青睐的珠宝品牌第一名。去年的榜首宝格丽下降一位，和蒂芙尼分列二三。周大福作为国人熟知的本土品牌，首次进入榜单前十，斩获第七。另一本土品牌周生生亦挤进前十。
名酒仍然是富豪收藏的第四大类。继去年勇夺桂冠之后，轩尼诗继续稳居最青睐的洋酒品牌头名。芝华士异军突起，成为榜眼，而过去几年的常胜将军路易十三，则一路下滑到第四。酩悦香槟也完成逆袭，一举超越去年的冠军巴黎之花，获得最青睐的香槟殊荣。红酒仍是高净值人群更为青睐的酒种。30岁以下的受访者除了红酒之外，对香槟的选择更多。而亿万富豪选择白酒的比例也较千万富豪高出不少。白酒方面，茅台当仍不让，五粮液紧随其后。去年的探花水井坊下跌幅度较大，仅列第五名。
//投资与消费//
得益于2015年上半年的飘红牛市，股票超过房地产位居投资类别之首，28%的受访者青睐股票作为投资首选，选择房地产的比例较去年下降2个百分点，以25%位居第二。固定收益以15%稳居第三。
主要消费部分，旅游、日用奢侈品和孩子教育领域比例最高。30岁以下的受访者，主要消费仍集中在日用奢侈品和旅游方面，而30岁以上的受访者，则普遍选择孩子教育为首要消费品类。
//出差和旅游//
高净值人群每月出差频率较去年平均下降1天。其中千万富豪平均每月出差为7天，亿万富豪每月出差天数为9天。
虽然富豪的假期较去年有所减少，但是富豪出国次数与去年无差异，平均出国次数为每年4次。其中法国取代澳大利亚成为高净值人群最青睐的国际旅游目的地；因汇率问题日本从去年的第九名一跃来到第四；从总体来说，欧洲仍是高净值人群偏爱的国际旅游目的地。
国内方面，三亚连续第六年成为最青睐的国内旅游目的地。香港上升一位，位居第二。西藏则跌出三甲。
//酒店及航空公司//
丽思卡尔顿荣膺最青睐的酒店品牌第一名，去年的榜首半岛酒店下降至第三位。四季酒店堪称最佳表现，从去年的第六一跃成为新的榜眼，上升速度惊人。悦榕庄的表现同样惊艳，新晋入榜即杀入前六。
航空公司方面，新加坡航空作为今年新晋的星光圣殿大奖获得者摘得最青睐的国际商务头等舱。阿联酋航空及国泰航空位居其后。
//休闲娱乐//
旅游依旧是高净值人群，特别是亿万富豪的主要娱乐方式。看书保持第二。和去年不同，家庭活动今年上升至前三，并且家庭活动的热情度与资产级别呈现正比关系。品茶特别受45岁以上的高净值人群的喜爱。相对而言，女性对休闲娱乐的热情度高于男性，尤其在SPA、美食两个方面。
无论男女富豪，都已经将跑步作为最主要的运动方式。除了跑步之外，男性富豪喜欢游泳和高尔夫，女性富豪喜欢瑜伽更多。此外，高净值人群未来愿意尝试的活动也多元化，选择极限运动的比例较高。
//健康管理//
高净值人群注重养生、健康大概念，与去年相比，不抽烟的比例从去年的41%增加到46%，其中65%的女性拒绝成为烟民。烟草行业几无变化，中华、熊猫、黄鹤楼依旧稳居最青睐的烟草三甲。同时，喝红酒的比例有一定上升。
医疗旅游是近年兴起的养生话题，近六成富豪参与过医疗旅游，大部分人以此作为疗养休息的方式，其次是体检和美容。并且，养老、意外伤害和医疗依然是保险产品的三大热门选择，加上医疗旅游和会所的快速兴起，可以得出结论：富豪们在创造财富的同时更加注重身心健康和保健。
//服饰、配饰//
高端私人订制成为今年男士服饰的新潮流。乔治阿玛尼时隔一年重回最青睐的男士服饰品牌榜首，博柏利上升三位排名第二。今年博柏利和纪梵希荣获男士服饰最佳表现。香奈儿十二年来第十次荣登最青睐的女士服饰品牌，其次是迪奥。古驰获得女士服饰最佳表现。
乔治阿玛尼和香奈儿分别是是男性富豪和女性富豪最为青睐的配饰品牌。今年，中国品牌保兰德荣获高级定制皮具最佳表现奖。
//汽车//
千万富豪平均每人有2辆车，亿万富豪平均每人拥有3辆车。劳斯莱斯幻影依旧牢牢把持最青睐的超级豪华商务车头把交椅。
而随着全新换代车型优异的市场反馈，奔驰S级也喜获最青睐的大型商务轿车殊荣。最青睐的中大型商务轿车也有着天翻地覆的变化，凯迪拉克XTS首次成为榜首。超级跑车方面，法拉利仍然是这一细分市场的王者，但优势已越来越小，阿斯顿马丁仅仅以不到2%的劣势屈居第二。最青睐的豪华SUV榜单，路虎揽胜拔得头筹。
//游艇和公务机//
随着财富的持续增长，更多高净值人群开始选购自己的游艇和公务机。湾流仍是今年最青睐的公务机品牌，达索猎鹰也蝉联了最青睐的超远程公务机桂冠。而游艇方面，法拉帝和阿兹慕分列最青睐的豪华游艇品牌一二位，来自德国的超级豪华游艇品牌乐顺则获得了最青睐的超级游艇殊荣。不过，游艇和公务机仍然是少数人的玩具，两者不买的比例分别达到65%和59%。对于亿万富豪来说，不买游艇和不买公务机的比例分别为46%和47%。如何让更多中国高净值人群接受，品牌方任重道远。
//信息来源//
社交活动开始成为更多高净值人群获得信息的主要渠道，微信的普及亦让更多人开始依赖手机等数字媒体，传统纸媒的市场占有率降低。这一点从30岁以下受访者来看特别明显。45岁以上高净值人群仍比较青睐将电视作为主要信息来源。