tvn为什么出了那么多好剧?

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如果小伙伴们是一位韩剧迷的话,一定知道这几年大热的电视剧《奶酪陷阱》、《请回答1988》、《single》,还有刚刚播出的新剧《又是吴海英》都是tvn出品。几乎可以说tvn引导了韩国电视剧的发展。那么tvn到底什么意思?tvn为什么出了这么多好看的电视剧?

tvn为什么出了那么多好剧?

成立十周年的tvN真的开挂了!《又是吴海英》又火了,许多观众首先想起的,却是tvN。

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从什么时候开始,观众看韩剧竟然开始关心幕后的电视台来了?只怪tvN的剧实在火得要上天。这半年来,从《第二次二十岁》、《请回答1988》、《信号》、《奶酪陷阱》到《又是吴海英》,一言不合就爆款,已经成就了tvN出品,必属精品的神奇品牌。

tvN计划10月9日举办创立十周年颁奖礼,这被韩国媒体普遍解读为tvN的战书:从今往后,tvN的对手不再只是Jtbc这样的有线台,而是韩国MBC、KBS、SBS三大台。

tvN凭什么?实际上,tvN并没有创造出任何新的类型剧,所有tvN拍过的剧集类型早就已经有了,但这些类型剧偏偏在tvN手里化收视扑街为收视爆款。

tvN也并没什么独特的明星资源,过去一线明星其实很少出现在tvN剧集的演出阵容中,可是当他们从tvN剧中走出来,却成为了最火的电视明星。

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当全世界的电视台都在为爆款剧发愁的时候,对于开了挂的tvN来说,爆款根本不是问题。可是tvN到底是怎么开挂的?为什么当其他剧集忙着看大数据追随爆款的时候,tvN却总是能创造新的爆款?

当我们回到tvN故事的开始,却发现tvN的逆袭故事本身就是一个最励志的韩剧传奇,如果让tvN用韩剧名为本文命题的话就是《tvN请回答:爆款的法则》。

从某种意义上说,观众看tvN本身已经构成了一部连续剧。就像很多韩国观众在社交网络推文说的,tvN 的剧集至少也要看一眼,这话听起来就像是女人说香奈儿的新款怎么也要看一眼,或者男人说《魔兽》的新款怎么也要看一眼,或者全中国人都说,苹果的新款,怎么也要看一眼。

观众为什么要看电视剧?从电视心理学的角度,比剧集更重要的,是享受一种陪伴。当观众对一家电视台的剧集建立了信任感,它的剧集当然比其它剧集更容易取得收视上的成功。

但这当然不足以解释tvN的神奇,如果剧集不好,观众管你是不是tvN,那么下一个问题就是:为什么tvN的剧集总能这么好看?

不走寻常路法则:开启韩剧类型剧时代

为什么tvN一定要不走寻常路?因为寻常路走不通。

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2006年10月9日建台后,作为韩国有线电视综合娱乐频道, tvN最初在观众心目中就是个搞综艺的。

在2006年至2011年之间,tvN开创了韩国的花样系列真人秀,包括《花样姐姐》、《花样爷爷》。他们这时最成功的剧集《无理的英爱小姐》收视率才3.4,仅排历代收视率排行榜的14位。

这时候韩剧市场上最流行的还是尹锡湖导演的四季恋歌那样的剧集,宋承宪、裴勇俊和宋慧乔谈一场生死唯美的恋爱,就可以轻易收获全亚洲的收视成功。重复爱情剧,这放在收视率语境下极其容易理解,对于MBC、KBS、SBS来说,既然过去的方法奏效,为什么要尝试那些吃力不讨好的类型?

可是tvN什么都没有。

一线大明星根本不会看他们的剧本,即使有人愿意来演,当时的tvN也撑不起那么大的预算。也就是说,就算他们想重复韩剧成功的套路,也根本不可能做到,那就只有不走寻常路了。

从2011年开始,tvN以《需要浪漫》开始和KBS、SBS、MBC抢占电视剧市场,虽然是浪漫爱情剧,tvN的爱情剧却明显比市场上流行的同类剧更有营养,从2011年6月13日起播出的第一部开始,剧集就围绕女性的工作、爱情和友情做文章,并从此奠定tvN的剧集风格:走心,而不是只看脸。

一直到2013年,虽然有了聚焦时代变迁的爆款请回答系列,但tvN剧集的平均收视率始终稳定在不到1%,直到tvN类型剧时代真正开启。

没有什么成功是容易的,tvN对类型剧的探索本身就是一部有志者事竟成的励志剧。tvN探索了玄幻鬼怪类型剧,2013年苏怡贤、玉泽演、金材昱等主演的《Who Are You》大结局收视才0.870% 可是2014年朴宝英、金瑟祺、林周焕主演的《OH我的鬼怪君》成功了。

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当tvN开启韩剧穿越剧,2012年池贤宇、刘仁娜、金镇佑、陈艺瑟主演的《仁显王后的男人》还是朝鲜王朝的校理通过时光隧道遇到无名女演员后发生的搞笑爱情故事。

到了2013年的《Nine:九回时间旅行》,这部由李阵郁、赵允熙主演的剧集已经是标准的悬疑穿越剧,但收视率却比《仁显王后的男人》更加成功。

还是tvN开创了韩国刑侦剧。当他们把尹相铉、成东镒、金敏贞、李准、金智媛找在一起拍《岬童夷》的时候,可没人会想到这是一部以韩国轰动全球的未了结案件华城连环杀人案作为参照原型的高概念剧集。

剧集大结局2.13%,可是比收视成功更值得骄傲的是,该剧不仅证明韩国电视人也可以把韩国电影擅长的刑侦题材拍好,更为后来更加生猛的《Signal》铺平了道路。

在tvN之前,韩剧长什么样?在许多观众看来,韩剧就是谈恋爱。有了tvN,韩剧又长什么样?除了谈恋爱,可以穿越,可以搞鬼,还可以另类爱情,如果这些都不想拍,随便找一个街区拍拍邻里生活家长里短,也可以成为爆款。

在其它电视台忙着重复过去的成功的时候,tvN在忙着为韩剧创造新的剧集形态,而当tvN不走寻常路的剧集纷纷成功,三大台试图转身向tvN学习,SBS试图用退役玄彬这张王牌打造《海德哲基尔与我》这种悬疑脑洞剧的时候,惨败的收视率才让三大台明白:类型剧不是你想玩,想玩就能玩。

IP剧和明星变脸法则:请回答系列和那些tvN剧中释放天性的明星

早在国内IP热之前,tvN的就已经启动了自己的IP战略。

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为什么tvN做的不是系列剧,而是IP剧?如果看看请回答系列、需要浪漫系列和一起用餐系列的演员阵容就会发现,除了IP是一样的,这些系列剧的主演阵容就跟走马灯一样。

最经典的请回答系列,每集都会换掉上一次大获成功的男女主角,然后在剧集开拍前收获潮水一样的质疑。结果怎么样?每一次他们都取得了比上一次更大的成功。

观众喜欢请回答系列,已经不只是喜欢其中哪一个演员,而是跟着剧集回到不同时代,去体会那个时代的人情温暖。IP本身成为剧集最核心的东西,明星不是。

不知道这样的经验,能不能带给国内IP剧一点反思:脱离了明星的IP到底有多大价值?到底是明星撑起IP剧,还是IP剧创造明星?

除了善于打造IP,tvN还擅长给主演tvN剧集的明星变脸。

在《第二次二十岁》中之前,观众从没有见过这么解放天性的韩剧女王崔智友。

在《奶酪陷阱》以前,没人想过让朴海镇演出如此邪魅的角色。

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更别提在《Signal》之前,有人能想到金惠秀从头到尾穿的严严实实也能这么好看。

当国内的小鲜肉们在不同的IP剧中用同一副表情演完所有戏份,在韩国,不管是大牌还是小鲜肉,却必须在tvN剧集里彻底颠覆过去的自己,所以tvN才能不断为观众创造新鲜感,这就是tvN的成功之道。

tvN最后的法则:少点套路,多点真诚

大多数时候,上面这个标题就是个套路,可是在tvN这里,不是。

tvN打败的套路是什么?大数据。

为什么这么说?如果用大数据引领韩剧拍摄,那么像请回答系列、《Signal》这种剧集永远不会被拍摄出来,因为没有任何数据可以证明,这种没有成功先例的剧集可以吸引观众。

从商业回报的角度来看,依托过去的经验和数据是再合理不过的,但也正是大数据,从某种程度上限制了这么多年以来韩剧的多样性。

观众以为知道自己喜欢一部什么类型或题材的剧集,但这并不是全部,当观众对于充满各种套路的韩剧厌倦的时候,需要电视台勇于创新去创造需求,比如 tvN。

除了抛弃套路,还要拥有真诚。当我们看tvN剧的时候就会发现,不止是那些成功的剧集,即使像《有道理的爱情》、《心连心》这种收视率扑街的剧集,同样有着极高的品质和好口碑。

韩国观众幸运的是,他们永远不担心tvN会拍摄出类似《XX赵子龙》、《X先生》这种品质的剧集,因为即使观众愿意看,tvN也丢不起那个人。

正是这种一贯的创作态度,让观众相信tvN是值得信赖的,也让tvN更加放胆去拍摄一些别家永远不会拍摄的好剧集。

韩国网络平台在4月26日4月30日对大约15000名会员做出即将播出新剧中最期待的作品调查,tvN于5月13日开播的《我亲爱的朋友们》以20.9%的支持率获得了一位。这部由高贤廷、金惠子、尹汝贞、金英玉、罗文姬、高斗心、金智英等韩国一众顶尖戏骨演员演出的老年剧,是tvN情感系列又一最新力作。

这是一部永远不会出现在国内荧屏的剧集,让一群平均年龄在70岁的姐妹淘们讲述他们之间的亲情、爱情、友情,如果是国内某卫视的编导拿着这样的剧本,肯定会直接将剧本丢到编剧的脸上,然后送上一句:这种剧鬼才会看吧?

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可是tvN用人生还未结束、我们还活着的台词,加上赵寅成的颜值,首播就轻易拿下5.1%的收视,谁知道这会不会成为又一部爆款?

相比于奔腾在大数据时代的走数据的国内IP剧,我更愿意相信走心的tvN,从内心来讲,我也更愿意看到《又是吴海英》、《我亲爱的朋友们》这种用心的剧集取得成功。

如果必须用一句话总结tvN的成功的话,那么我愿意用那句无比俗套的句子作结尾尊重观众。但真正的尊重观众,不是拿着那些烂俗的桥段,像做数学题一样把卖座元素填充进一部剧集里,那不是尊重观众,是打发观众真正的尊重观众,是比观众更知道观众想要什么,然后用最大的诚意把它拍出来。

对于拥有以上法则的tvN,我只想说,tvN的爆款时代才刚刚开始。

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韩国tvN到底是什么意思?

tvN是CJ EM旗下的有线电视综合娱乐频道,是韩国最受欢迎的娱乐频道,提供最新、最酷炫的戏剧、音乐、旅游、时尚等娱乐节目,带给观众全新的韩流体验。

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制作过《九回时间旅行》 、《仁显王后的男人》 、《请回答》、《需要浪漫》系列、《未生》、《signal》、《急诊男女》、《oh 我的鬼神大人》等一系列知名电视剧。

通过整合,CJ EM将其取代最受欢迎的有线音乐频道KMTV的公共频率准免费电视频道有线电视渠道覆盖的免费频道网,不是付费频道。

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FOX国际频道特别与韩国CJ Media合作,在全亚洲推出tvN Asia(前身Channel[V]韩国),将tvN丰富的娱乐内容介绍给亚洲观众。为了让华语观众同步感受韩流魅力,tvN全天候韩语发音,中文字幕。tvN Asia在2012年11月23日晚上7点改名为Channel M Asia。

从2006年成立开始,tvN播出的电视剧超过70部,不是题材新颖就是颜值超高,每部剧的收视率都是收费电视台中的前几名,《请回答系列》《仁显王后的男人》《未生》《oh我的鬼神君》《一起吃饭吧系列》都是tvN出品。

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