节目策划案 一起看球啦
标注：策划案是2018年自己写的，对于内容的表现形式可能需要更专业，但想法和策划依旧保留。希望看到的人能给予一些反馈意见。
正文去下————————
第一部分：现实环境
背景浅析：中超联赛大体包含三部分。第一，参与比赛的球员，裁判员等，第二，工作人员，转播团队和网络媒体，第三，球迷。而第二部分的人作为连接方在连接一二部分甚至连接自身和球迷一直做得不是很好。
企划动机：体奥动力拥有最核心的资源——中超联赛版权，在版权合法利用最大化和不违背足协要求的情况下，如果我们能够积极地连接三方甚至打通三方，这样对提升品牌价值很有利。
第二部分：节目设定
节目名称：一起看球啦 名称需要朗朗上口，这样可以增加节目的传播力度。节目标题背景为简笔画的足球场，动画以各种射门角度开始，物体只有两侧球门和球，劲射抽射冷射等等，最后以足球慢慢滚进球门压线结束，这个过程节目字幕慢慢出现，以蹦跳下至画面方式出现。以上全都以轻松和多彩的方式呈现。
节目类别：这是一档以球迷为导向且球迷为主体的网络节目，所谓fans-driven show. 节目包括比赛前，比赛中，比赛后。
节目主旨：营造一起看球的氛围，让球迷参与到我们自己的中超联赛，有更多的互动，表达更多的情绪，当然我们要引导观众表达积极的情绪，但真实是节目的核心和吸引点。
节目目标：球迷可以通过节目对比赛和球员有更深的情感认同。对于实际，少成本，多广告，能盈利。
节目定位：体育娱乐节目，节目一定不走煽情路线，而是轻松快乐的聚会，即使有部分煽情也要tell而不是show,也就是说不要用语言表达，而是用行动体现感动。
6、节目形态：直播
7、节目内容：固定出镜人员去一个球迷家里看球（固定人员角色也是球迷，其中一有可以专业解说的，在关键进攻点上主导，二有擅长和陌生人拉近距离的，立马能够沟通的，但需要真诚和亲切，而不是油腻，非常漂亮但没有攻击性的女生，可以从北体或传媒大学里面选），这个球迷的家里也就是说节目场景设置，部分为节目组根据人设来设置拍摄场景，但尽量保持家里的真实感，可以是可爱少女，极简冷淡精英，肥宅男，北漂夫妻，退休爷爷，文艺青年.........这个球迷根据两个要求选择，第一多元化，出其不意，打破人们的刻板印象，即使不是球迷，可以在比赛前和没有威胁进攻间隙聊不那么专业的东西，也可以家常和轻松的社会话题，因为我们的目的是拉近节目中的人和球迷。第二，根据比赛内容，量身定做球迷，家乡球队，过程中可以说一些代表性的家乡话。
比赛前：一、以情景剧的形式引入，里面包括两队比赛前瞻，球迷的看球故事，最近社会发生的有趣的事。每一期都要变，而且量身定做，场景也要根据情景喜剧体现细节。二、节目前设置球迷对球队的投票，呈现两队的支持率，比赛结束之后，抽奖，送的东西一定要贴心且贵重，可以是足球相关的，也可以和最近生活需要相关的。
比赛中：现场连线球迷，有专门的机位，比赛前就设置互动话题，球迷在话题中说明自己在球场上的位置，上下半场分别选择一个球迷连线，摄像老师提前到球迷跟前，画面给到连线的球迷，主持人和他就球迷发送的内容以及比赛实况进行沟通，这个过程可操作性难，因为里面的不可控性因素是直播过程中最重的一部分，但是直播的乐趣就在于此，和足球比赛给球迷带来的刺激是一样的，而我们的直播节目是让一场精彩的比赛更加精彩，在两队中场倒脚的时候加料，让比赛全程无尿点，可能连线过程突然进球了，也可以直播周围球迷反应，机位和球迷一起看球。甚至也可以是让一场无聊的比赛变得有意思了。当问到球迷为什么来看这场比赛，她也许会说陪男朋友来的，他也许会说公司送的，无聊就来了，这些等等都不是我们认为的标准答案，而这些答案在可控范围某种程度正是我们所需要的，当球迷回答中出现问题，我们也要做好准备处理来自社交媒体的压力，但这一步是要跨的，而且是核心，因为我们的目的是连接。（对于球迷连线这一部分，之前要想好各种可能性，做好准备面对突发情况）同样中场休息，也可以做连线设置。
比赛后：对支持胜利一方的球迷抽奖，简单总结，预告下期比赛，不宜拖拖拉拉，时间太长，比赛前是为了热场子，比赛中是节目核心，所以一场比赛结束后，每个人精力已经用得差不多了，所以及时收尾，甚至以搞笑地方式放一首催眠曲当背景音乐，画面是一个胖的宅男球迷支持的球队失败了，他听着音乐静坐冥想等等，这只是某一种方式，无厘头也没有关系，具体结尾要根据比赛情况来看，之前要准备至少三版方案—胜平负。
节目特色：体育娱乐节目直播，参与性强。
9、剪辑风格：无；导播切台子
10、叙事方式：根据时间线，也就是比赛顺序走
11、主持人串联风格：三个固定出镜人员，负责不同的部分，要张弛有度，不能太冷，但也不能太吵。要以参加录制的球迷为中心。
12、诉求对象：球迷，主要是年轻球迷群体，但希望能通过氛围将非球迷带进来。
节目长度：比赛前二十分钟，比赛九十分钟，比赛十分钟。
14、单集节目构成：比赛前中后
15、播出时段：同步中超比赛
16、播出次数：一轮一集，一场比赛，选择哪场比赛根据具体情况决定，不一定是每轮焦点，可以看看最近发生的热点，球迷想了解哪座城市。
17、节目集数：一轮一期，如果一周双赛，就简单制作，就是和观众们见见面，唠唠嗑，创意部分可以省略，也在节目中说明，不能一板一眼，制作团队和观众越近越好。
18、制作方式：EFP方式第三部分摄制策略
19、版权所有：体奥动力
20、合作方式：在懂球帝添加咪咕视频链接
行销宣传
节目优势分析节目前包装结合娱乐和体育，让球迷参与进来，后期也可以增加球迷和球员的互动
广告市场分析合作对象懂球帝东鹏特饮咪咕视频
首先，和懂球帝的合作，不仅仅是在懂球帝页面放上播出平台的链接，懂球帝最大的优势是将中超球迷甚至是足球球迷聚集在了一起，而且用户黏度和活跃度高，里面一个帖子的评论量和评论质量都是非常高的，所以比赛前的互动话题我们可以和懂球帝合作，借用他们的平台来聚拢球迷。
东鹏特饮和中超合作以来，所花费的资金成本很高，我们在比赛中也给予了相当大的宣传支持，他们也在电视剧中植入投放广告，我相信无论是一线城市还是二三线或县级市，东鹏特饮的传播度已经足够。但东鹏特饮在线下的投放量很少，他们的核心竞争对手是红牛和乐虎，乐虎也和体育赛事CBA进行合作，我不知道是不是东鹏特饮走的是农村包围城市的路线，以导致北京看到的很少。我觉得现在饮料市场竞争那么激烈，尤其功能饮料主要是年轻人的选择，能够吸引住年轻人是很有必要的，而能够让大量的年轻人发朋友圈的产品可以定义为网红产品了，这是他们本身产品营销的工作，而我们也可以致力像这个目标努力，我们在节目中的场景布置可以放入东鹏特饮，可以送连线球迷东鹏特饮全年无限畅饮之类的，让他成为最幸运的锦鲤，这些都是为了吸引话题，具体可以再定。东鹏特饮的植入动画广告可以和足球结合起来，变得有趣好玩。
第三，和PP体育的中超长期深度的合作，可以将其作为合作平台播出节目。