广告摄影界的大神 看来你并不适合拍广告
本文核心词：范冰冰,乌龙茶,商业摄影,广告摄影
作者：黄怡猫 / 原创发布，禁止转载
1995年秋天，一位日本人携妻带女搬到纽约，到处巡视着曼哈顿的公寓。走在这条街上，他被一个很大的根源性的疑问击中，不禁扪心自问：“我到底想拍什么呢？”
他是上田义彦，40年前，从他在东京成立了自己的摄影工作室开始，他踏入了日本水深火热的广告摄影界。如今，他早已成为全球最为炙手可热的广告摄影师。
然而在他的从业开篇，他便面对着巨大的疑惑。当我们想到广告摄影，脑海里必定会有个既定的印象，当时的日本摄影界也是如此。于是当上田义彦把自己的作品拿给一位广告制作人看时，对方直截了当地对他说，照片没有广告摄影中必要的明快感和美的要素，看来你并不适合拍广告。
上田义彦的广告摄影长什么样子呢？
这是他早期的一组广告作品，从业最初，他面对着诸多的质疑，而他坚持这样“另类”的方式，即使在他的风格得到全然的肯定之后，他依旧不忘对自己的作品在商业意义上进行反复的思索与革新。
这其中包含的核心精神便是：一个广告摄影师，如何拓展商业与摄影的交流意识。
我们先来看看上田义彦是怎么拍摄那些非常平凡的主题的。
花，作为摆设与配饰，大概是最大概率出现在广告作品中的角色。图一为最常见的商业摄影花卉作品，图二是上田义彦作品。粗略的对比起来，两者有什么不同之处？
简单说来，图一是公式的产物，图二则是美学的浓缩。
不论是哪种商品摄影，捕捉终极美都是它的根本目标，于是更高阶的广告摄影不仅是告知消费者“这是很美的商品”，还会带来“这是一个欣赏美的商品的人/环境”的情境。光影，构图，色彩，带给被摄物体生命力与不同的“欲望”。
上田义彦最为著名的商业作品是为三得利饮料拍摄的系列广告，其中最为著名的是乌龙茶系列。
在最开始策划这个广告拍摄的过程中，三得利公司认为乌龙茶是从中国传入日本的，所以务必在其中表现出中国的感觉。公司方请了包括范冰冰、张震、孙俪、乐基儿在内的中国明星长期来演绎，也因此，当时上田每年要来中国十几次。
“想表示遥远的，广大的，宽阔的，稳重的，和蔼的，整个系列都是想表达这种感觉。”上田这样定义乌龙茶广告与中国的关系，而“遥远的感觉不仅是指国家很大，也包含历史的悠久。”
我们来看他是如何表现的。
撇开作品的色调，这实际上还算是中规中矩的广告。范冰冰、汤米李琼斯等人乖乖拿著主角（饮料商品），这只是一部广告巨作的开篇，随后，上田义彦不断的为其增添情境感。
大家大概可以猜到，他是在将平面广告立体化，吃面是喝茶的铺垫，它们在经过处理后练成诸如电影的一帧画面。另一方面，给模特增添了性格的塑造，并从模特不同的特质中挖掘出产品的多种情景下的“功效”，从而产生潜移默化的效果。
经由这样的铺垫，在三得利乌龙茶广告的后续，乌龙茶便几乎消失了---产品得以在消费者脑中形成了模糊的概念时，他便放弃了继续重复式的洗脑，而转为了更加意象化的神操作。
画面转向了一个普通的中国人家庭，两位女子坐在房间内，手中握着的是最为平常的茶杯。那种潜在寓意其实是--在中国，乌龙茶是手中常有的、不值得一提的东西。
镜头转向了室外，这时我们能看到两位女子实际上是芭蕾舞演员，在山河水之间，她们旋转舞蹈，乌龙茶几乎彻底消失了。广告在后续带给观众的是对于中国印象、饮水文化的传输。
在其中，部分广告主角不仅被摆在最边边还失焦，但却传达出在闲适时光的相伴、中国式古人气质的渲染，这都是上田义彦营造出来的作品世界，不同于一般以商品为绝对中心的概念，反而让他走出了自己的独有特征。
至于如何捕捉到模特最好的那一瞬间的情感，上田义彦自有一套办法。他认为当你在拍摄一个人、按下快门的时候，被摄者会对快门做出反射性的抽搐。我们可以称之为自然化为警惕的一瞬间。
不管你怎么称呼它，这都是一个短暂的时刻，如何把握住这个瞬间，实际上也是拍摄出自然与经过修饰的面部表情的决定性要素。瞄准并直视被摄对象，当你能看到并感觉到被摄对象的反应时，“在这一毫秒内，你必须按下快门。”
正如画和画框是一体的艺术，画框店会为了一幅画，制作作世界上独一无二的画框，画框会毁了画，也会使画熠熠生辉，如何使画吸引人的目光并且给予深层涵义及广阔的空间想像，没有人看画的时候会注意画框的，但其实是因为画框和画成为了一体的艺术，才能打动看者的心。
所谓广告与摄影师本身的联系，即是这样的感觉，观看与被观看、相互映射之间，它们倨傲地互不相让，又尝试着互相理解。
在上田义彦的人生中，他从未停止这样的尝试，正如他在接受媒体采访时提到过，他想拍摄的是「至今看到时都会怦然心跳的作品」，于是我们瞥见摄影师的岁月痕迹，也贴近了他的内心。摄影师本身的思考方式和拍摄角度当然也会有所调整、改变，但有些直觉与心动，却历久弥新。
“我只做那些我真正想做的广告。因为我的立场是，成品总会在某种程度上引起别人的共鸣，反之亦然。这就是为什么一旦我决定做一个广告，我从不妥协。”上田义彦这样总结自己的人生经历。
这句话对于广大的广告摄影从事者来说，不免有些居庙堂之高的居高临下感，但对于一个行业的从业者，总该有一个用于摆在神龛上的“大神”，即使他所做所想是我们目前无法达到的，却总该朝着这般兼顾职业与自由的方向走着。
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